Negli ultimi anni gli studi di Hollywood hanno adottato un assortimento sempre più vario di tecniche di marketing per promuovere le loro più grandi uscite tentpole, nell'era dei social media e in un panorama di opzioni di intrattenimento che sta diventando sempre più competitivo di giorno in giorno. Che si tratti di pubblicare teaser per trailer (come è ormai pratica comune), teaser per poster (come ha fatto Lionsgate per Power Rangers all'inizio di quest'anno) e / o utilizzare le strategie di marketing virale che sono state pioniere del Blair Witch Project alla fine degli anni '90, gli studi cinematografici sono alla continua ricerca di nuovi modi per sfruttare la potenza di Internet per attirare l'attenzione sui loro progetti più grandi.
Paramount Pictures ha recentemente provato una di queste tecniche di marketing non convenzionali, quando ha svelato una serie di enigmatici teaser per l' adattamento cinematografico live-action di Ghost in the Shell durante le interruzioni pubblicitarie per il finale della seconda stagione di Mr.Robot, prima di rilasciare quelle stesse clip online.. L'anime / manga Ghost in the Shell è diretto da Rupert Sanders (Biancaneve e il cacciatore) e si svolge in una versione futuristica del Giappone, dove un cyborg noto come il Maggiore (Scarlett Johansson) guida una task force d'élite nota come Sezione 9, responsabile dell'arresto di criminali e terroristi che cercano di farla finita con qualsiasi progresso fatto nella tecnologia cyborg.
Il co-presidente di Paramount del marketing interno, Rebecca Mall, ha spiegato la logica alla base di questa strategia di marketing a Deadline, dicendo "('Ghost in the Shell è) un film su problemi tecnici e tecnologia, e che si adatta bene tematicamente a Mr. Robot". La decisione di lanciare i teaser del film con il finale della seconda stagione di Mr.Robot ha anche altri vantaggi, come notato dal presidente della distribuzione e marketing mondiale della Paramount, Megan Colligan:
"La cosa grandiosa delle anteprime e dei finali di stagione è che sono come eventi sportivi dal vivo: le persone vogliono guardarli in tempo reale. A causa dell'esplosione dei social media, si teme di perdersi qualcosa o di rovinare un dettaglio della trama. Sapevamo che con il finale di Mr. Robot avremmo avuto quella spinta in più di persone che avrebbero condiviso sui social ".
Collegian ha anche notato che i "glitch" sono un elemento chiave della trama di Ghost in the Shell, e che questo rende il marketing "glitch" non convenzionale del film ancora più appropriato:
“Ghost in the Shell è così originale di per sé che ha dovuto avere un'esecuzione speciale per dare il via. Avevamo bisogno di un lancio che fosse unico e originale come la proprietà stessa. Presto scoprirai il problema tecnico, è una delle parti più importanti della narrazione del film. Era importante presentare la prima pubblicità di questo film come un problema tecnico invece di qualcosa di più tradizionale ".
La proprietà Ghost in the Shell è stata creata da Masamune Shirow nel 1989 ed esplora i paralleli tra i difetti dell'umanità e della tecnologia (tra i concetti correlati), quindi i "glitch" come punto della trama dovrebbero essere importanti nel live-action anche la versione del film. Il progetto diretto da Sanders sembra anche rendere omaggio all'estetica visiva e allo stile delle illustrazioni originali del manga Ghost in the Shell, con molti degli scatti presenti nei teaser del film che assomigliano a pannelli dal materiale di origine di Shirow (così come screenshot dal suo controparte del lungometraggio animato). Quindi, sotto questi aspetti, Ghost in the Shell mira a essere una reinterpretazione relativamente fedele della proprietà originale per un pubblico più ampio.
Questo ci porta agli aspetti non così fedeli del film e al suo più grande punto critico con i fan fino ad ora: il casting di Johansson come il Maggiore, in quello che molti fan vedono come un esempio di white-washing (nonostante le affermazioni del Ghost in the Shell editori al contrario). I produttori del film hanno tentato di contrastare queste critiche facendo valere il fatto che il cast del film include persone di diverse nazionalità; ma visto che Johansson sarà sempre più rappresentato come il volto del marketing di Ghost in the Shell, ulteriori tentativi di spazzare via la controversia potrebbero non funzionare bene per la Paramount. Con i teaser "glitch" del film che finora si sono dimostrati un discreto successo in termini di visualizzazioni online,Paramount potrebbe essere ancora più incline a provare strategie di marketing non convenzionali simili in questo momento, per ragioni correlate.
SUCCESSIVO: Rivelati il cast completo e la sinossi di Ghost in the Shell
Ghost in the Shell uscirà nelle sale americane il 31 marzo 2017.