Secondo Kevin Feige della Marvel, l'entusiasmo per il titolo non ancora svelato di Avengers 4 è "completamente sfuggito di mano".
Quando la Marvel ha annunciato per la prima volta la fase 3, Avengers: Infinity War è stato concepito come un film in due parti. Quella lista è cambiata molto nel corso degli anni, però; alcune date chiave sono state mescolate intorno, Spider-Man: Homecoming è entrato nel mix e The Inhumans è stato completamente abbandonato. Ma la svolta più intrigante è stata la decisione della Marvel di dare a Infinity War Parte II un titolo diverso. Con una svolta sorprendente, la Marvel si è poi rifiutata di rivelarlo. Feige ha suggerito che sarebbe stato qualcosa di uno spoiler.
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Parlando con IGN, il visionario della Marvel Kevin Feige ha spiegato perché lo studio ha deciso di trattenersi dal rivelare il nome - e ha ammesso che l'approccio era "fallito". Mentre rifletteva mestamente:
"Ho detto prima, è completamente sfuggito di mano. E ora non avrà alcuna possibilità di essere all'altezza delle aspettative di ciò che sarà. E in un certo senso si è ritorto contro, se devo essere onesto con te, perché l'idea era per non parlarne, quindi l'attenzione era su (Infinity War)."
La spiegazione di Feige è stata affascinante e dà un'idea del modo in cui la Marvel si avvicina ai loro film. Nel 2014, Feige ha compiuto il passo senza precedenti di annunciare l'intera lista della Fase 3 della Marvel. Sebbene questo sia stato un enorme successo di pubbliche relazioni a breve termine, a lungo termine ha aggiunto una serie di complicazioni. Poco dopo l'annuncio della Fase 3, la Marvel ha raggiunto un accordo senza precedenti con Sony che ha permesso a Spider-Man di unirsi agli eroi dell'MCU. Ciò significava naturalmente che la lavagna era stata aggiustata, ma ogni sottile cambiamento doveva essere fatto allo scoperto.
Secondo Feige, però, c'era un altro problema; sentiva che Infinity War in realtà rubava un po 'i riflettori ad Avengers: Age of Ultron. Il pubblico sapeva il viaggio a lungo termine che la Marvel stava intraprendendo; piuttosto che concentrarsi sulla tappa successiva, la loro attenzione continuava a vagare verso la destinazione finale. Quando la Marvel ha deciso di ridititolare Avengers 4, ha deciso di mantenere il nuovo titolo nascosto in modo da evitare che ciò accada di nuovo. Sfortunatamente, Feige ha notato che questo ha "fallito". Ha lasciato i fan ancora più entusiasti di Avengers 4, con Internet inondato di speculazioni su come Infinity War lo configurerà.
Tutto ciò rende estremamente improbabile che la Marvel faccia mai un importante annuncio di "Fase 4". Fino ad ora, Feige aveva lasciato intendere che così facendo si rischierebbe di rovinare Infinity War e Avengers 4. La ragione più probabile, però, è da una prospettiva di marketing; che l'annuncio di film fino a quel momento aveva leggermente rimodellato la narrazione e reso un po 'più complicato il marketing per il film successivo. La Marvel è ben oltre il punto in cui sono necessari annunci ambiziosi per una lista di 5 anni per attirare l'attenzione del pubblico, quindi sembra probabile che lo studio abbandonerà questo approccio.
E quando avremo finalmente quel misterioso titolo di Avengers 4? Kevin Feige ha detto di "non essere sicuro", perché il team Marvel "non ha deciso esattamente" quando dovrebbe essere rivelato. Sembra molto probabile che la Marvel sceglierà di fare quell'annuncio poco dopo l'uscita di Infinity War. In questo modo si aggiunge all'hype, piuttosto che lo sminuisce.