IMAX ha spostato le proiezioni di Inhumans della Marvel per fare spazio sui suoi schermi giganti dell'ultimo adattamento cinematografico di Stephen King, IT. Le puntate di apertura della nuova serie di eventi ABC della Marvel sono state girate soprattutto con il formato IMAX in mente, con una versione ridotta dei due primi episodi che debuttarono sugli schermi IMAX il 1 settembre. IT, d'altra parte, non era originariamente previsto per l'IMAX. trattamento.
Questa notizia potrebbe non essere una grande sorpresa, soprattutto se sei stato al passo con le notizie da entrambi i campi: l'evento IMAX Inhumans è stato accolto da una delusione per lo più critica, con Kevin Yeoman di Screen Rant che lo descrive come una "prima svogliata e priva di ispirazione "; d'altra parte, l'IT ha preso d'assalto il botteghino, battendo numerosi record di settembre e rimanendo sulla buona strada per incassare più soldi. Internet ha preso in simpatia anche Pennywise di Bill Skarsgård, con il personaggio che è stato rapidamente adottato come icona gay e si è unito a The Babadook nelle fan art.
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Rich Gelfond, CEO di IMAX, ha parlato con The Wrap di questo cambio di programmazione. Ha descritto Inhumans come "un sostituto di settembre che abbiamo contribuito a creare", sottolineando che la premiere Marvel "è andata bene nel suo primo fine settimana, (guadagnando) due milioni e mezzo di dollari". Allo stesso tempo, l'IT stava "ottenendo un sacco di buzz positivo" nella preparazione del suo rilascio dell'8 settembre. Tuttavia, le previsioni finanziarie non erano particolarmente alte per il film, quindi Geldfond ha tenuto a bada la prenotazione per le proiezioni IMAX. Ben presto, però, i numeri incredibili di IT gli fecero cambiare idea.
"Penso che la gente pensasse che sarebbe stato aperto a circa $ 70 milioni", ha rivelato Gelfond. "Quindi tutti sono rimasti sorpresi di circa il 100% dai risultati". In effetti, il fine settimana di apertura del film è stato significativamente più grande di così: IT ha guadagnato $ 123 milioni a livello nazionale, contribuendo a un totale mondiale di $ 185 milioni - la più grande apertura di film horror di tutti i tempi.
Gelfond sapeva che qualcosa doveva cambiare con la programmazione di IMAX. Come dice lui, "quando hai visto un treno come quello scendere i binari in IT, ha avuto molto senso raggrupparsi". E così, "con pochissimo marketing e pochissimo tempo per entrare", IMAX ha utilizzato il suo sistema DMR automatizzato per convertire l'IT nel formato giusto e distribuirlo alle sale IMAX.
Gli schermi sono stati portati via agli Inumani nel processo di farlo, ma il trasferimento ha dato i suoi frutti. "Abbiamo realizzato ricavi molto positivi", ha osservato Gelfond, con The Wrap che ha affermato che finora l'IT ha guadagnato 10 milioni di dollari sugli schermi IMAX. Questo era ovviamente un buon affare di Gelfond e del suo team.
Tuttavia, si potrebbe sostenere che Marvel's Inhumans abbia ricevuto un piccolo riserbo di conseguenza. La Marvel ha promosso la sua esclusiva partnership IMAX e il fulcro di questo è stato il fatto che i fan hanno potuto vedere la premiere di Inhumans in IMAX. Ma ora, per far posto al rullo compressore dei botteghini dell'IT, questa partnership è stata un po 'messa da parte. Presumibilmente, la Marvel spera che il lancio televisivo di Inhumans possa raccogliere numeri forti per rimediare.
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Inhumans sarà presentato in anteprima su ABC venerdì 29 settembre.