Le recenti ristampe della Marvel non riguardano i fan, ma solo il botteghino. Avengers: Endgame di quest'anno ha fatto la storia del cinema, e non solo perché è diventato il film con il maggior incasso di tutti i tempi. Ha anche segnato la prima volta che i Marvel Studios hanno ripubblicato uno dei loro film al botteghino, con filmati aggiuntivi: un tributo al defunto, grande Stan Lee, una scena eliminata con il Professor Hulk e una clip di Spider-Man: Far From Home..
Comincia a sembrare che Avengers: Endgame possa aver avviato una tendenza, perché anche Spider-Man: Far From Home sta per essere ripubblicato. La versione estesa del film inizierà a essere proiettata nelle sale di Stati Uniti e Canada a partire dal 29 agosto e rimarrà nelle sale durante il fine settimana del Labor Day. Il nuovo filmato consiste in una "sequenza d'azione mai vista prima" e sarà disponibile per la visione in IMAX in luoghi selezionati.
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Le nuove versioni come queste sono rivolte solo ai fan più accaniti, che incasseranno felicemente per vedere assolutamente qualsiasi funzionalità extra. Ma sono davvero trattati da questo - o Disney e Sony invece danno per scontati i fan?
Le nuove versioni di Avengers: Endgame e Spider-Man: Far From Home offrono entrambe funzionalità bonus di base
Il nuovo rilascio di Avengers: Endgame è stato deludente. La scena cancellata con Hulk era incompiuta, con CGI di bassa qualità; la bocca di Hulk non si mosse affatto quando Mark Ruffalo pronunciò le sue battute, e ad un certo punto tirò fuori un telefono cellulare che era solo un blocco rettangolare grigio. A peggiorare le cose, è stato facile capire perché questa particolare scena eliminata è stata tagliata, perché non aggiungeva nulla alla storia. Il clip di Spider-Man: Far From Home durava meno di un minuto e quasi tutto era stato mostrato nei trailer e negli spot televisivi. Solo il tributo a Stan Lee valeva la pena, e anche quello consisteva interamente in filmati che i Marvel Studios avevano usato prima.
Tutte le indicazioni sono che anche Spider-Man: Far From Home sarà deludente. Sony ha confermato che il film conterrà quattro minuti di nuove riprese, inclusa una "sequenza d'azione mai vista prima". È ragionevole presumere che questo sia un montaggio che il regista Jon Watts ha descritto come "Peter's To-Do List", che era tutto ambientato prima che il wall crawler partisse per la sua vacanza europea. Include una serie di scene dei trailer, come Peter Parker che si dirige al Delmar's Deli, impegna i suoi giocattoli di Star Wars per soldi, ritira il suo passaporto e ferma alcuni truffatori. Watts aveva già confermato che tutto questo filmato era praticamente completo, ma era stato tagliato perché distraeva dai temi del film.
In entrambi i casi, Marvel Studios e Sony Pictures hanno seguito lo stesso schema. Hanno scelto di ripubblicare i film verso la fine delle loro produzioni teatrali, con alcuni extra economici. Confrontalo con il nuovo rilascio di Avatar di James Cameron, per esempio; è arrivato otto mesi dopo il suo debutto nelle sale e più di quattro mesi dopo la sua uscita in DVD e Blu-ray. Presentava nove minuti di filmati aggiuntivi, con Cameron che spendeva 1 milione di dollari ogni minuto per completare il CGI delle scene, e il nuovo rilascio di Avatar è rimasto nei cinema per 12 settimane. Le nuove versioni di Avengers: Endgame e Spider-Man: Far From Home sembrano essere deludenti in confronto.
Le ristampe della Marvel riguardano il botteghino
Dato che né i Marvel Studios né la Sony Pictures sembrano impegnarsi molto in queste nuove versioni, perché stanno accadendo? La risposta ha meno a che fare con il desiderio di accontentare i fan, che con le prestazioni al botteghino. Tutto è iniziato con l'ambizione della Marvel di entrare nei libri di storia con Avengers: Endgame. Lo studio era determinato a battere il record globale di Avatar e rendere il loro film il film con il maggior incasso di tutti i tempi. L'ironia è che questo è un obiettivo piuttosto arbitrario; quel record non tiene conto dell'inflazione e la Marvel non lo terrà comunque a lungo. La Disney rilascerà sicuramente Avatar prima del suo sequel, e il divario finale è così stretto che sicuramente rivendicherà la corona.
Nel frattempo, le motivazioni di Sony sono altrettanto finanziarie per Spider-Man: Far From Home. In questo caso, il film è già il film di Spider-Man con il maggior incasso fino ad oggi, ma Sony punta a un risultato domestico. Vogliono che questo sia il primo film di Spider-Man a vincere $ 400 milioni al botteghino nazionale. Ecco perché Spider-Man: Far From Home è stato ripubblicato solo negli Stati Uniti, non all'estero. La Sony potrebbe essere una società separata, ma stanno seguendo lo schema della Marvel e per quasi esattamente lo stesso motivo.
Marvel (e altri) continueranno a farlo per i nuovi film?
La verità è che qualsiasi studio ripubblicherà un film solo se pensa che sarà una decisione redditizia. Il problema, tuttavia, è se il nuovo rilascio possa essere giustificato o meno anche in termini creativi. Questo è stato innegabilmente il caso di Avatar, dove nove minuti di costosi filmati aggiuntivi hanno dato agli spettatori un vero incentivo a presentarsi. Non era il caso di Avengers: Endgame, ed è improbabile che sia vero anche con Spider-Man: Far From Home. Sia la Marvel che la Sony rischiano di approfittare dei loro fan, e questo è un errore pericoloso da fare.
È del tutto possibile che le ristampe diventino la norma piuttosto che l'eccezione nel genere dei supereroi in futuro; sembrano essere una strategia di successo, e sia i Marvel Studios che la Sony Pictures sembrano destinati a raggiungere i rispettivi obiettivi grazie a queste nuove versioni. Tuttavia, se gli studi stanno effettivamente per abbracciare le nuove versioni in misura maggiore rispetto a prima, devono adottare un approccio molto più ponderato. Non hanno necessariamente bisogno di cercare di battere l'obiettivo di James Cameron, con ogni minuto che costa 1 milione di dollari, ma devono assicurarsi di avere materiale di qualità per far sì che le ristampe ne valgano la pena. Forse ciò richiederà una pianificazione anticipata delle nuove pubblicazioni, trattenendo deliberatamente determinati contenuti; oppure esaminando attentamente le scene eliminate e cercando di capire cosa potrebbe essere utilizzato.Qualsiasi altra cosa rischia di danneggiare il rapporto tra gli studios ei loro fan; e anche i Marvel Studios non possono permettersi di dare per scontata la loro base di fan.