MoviePass ha modificato i suoi termini per non consentire più agli utenti di vedere i film attraverso il suo servizio più di una volta. La popolare app di biglietteria si è evoluta molte volte sin dal suo inizio nel 2011, inizialmente come servizio basato su voucher e poi su carte prepagate. Presto è cambiato in un servizio di abbonamento a più livelli prima di accontentarsi di un semplice addebito mensile di $ 9,95 o di $ 6,95 al mese se si paga un anno intero in anticipo. L'abbonamento mensile è stato a lungo attraente per gli spettatori frequenti per la possibilità di prendere un biglietto gratuito per il cinema al giorno.
Fino a poco tempo, MoviePass non aveva restrizioni sulle visualizzazioni ripetute per gli utenti a cui piacciono determinati film abbastanza da controllare i loro nuovi film preferiti più e più volte una volta che sono usciti nei cinema. Quindi, se sei uno dei 2,5 milioni di utenti di MoviePass e hai appena raccolto i vantaggi di più visualizzazioni di Black Panther per il costo ordinato dell'abbonamento mensile, aprile è stata la tua ultima possibilità per approfittare di tale vantaggio. Giusto in tempo per il mega record di Avengers: Infinity War, MoviePass ha cambiato ancora una volta i suoi termini e non renderà felici i fan delle visualizzazioni ripetute.
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Come riportato per la prima volta venerdì da THR, MoviePass ha aggiornato i suoi termini di servizio per vietare agli utenti di vedere qualsiasi film attraverso l'app più di una volta. MoviePass ha anche notato questo cambiamento nel suo centro di supporto, dicendo a un utente che sperano che il cambiamento "ti incoraggi a vedere nuovi film e goderti qualcosa di diverso!" L'aggiornamento arriva subito dopo che l'app ha iniziato a offrire un abbonamento in bundle di MoviePass e il servizio premium "All Access" di iHeart Radio allo stesso prezzo di $ 9,95, ma per soli quattro biglietti per il cinema al mese. L'affare film al giorno potrebbe non tornare mai più.
Il CEO di MoviePass Mitch Lowe ha detto a THR che MoviePass sta lavorando a "come 100 nuove funzionalità" oltre al calo dei prezzi e alle modifiche alle politiche, quindi l'abbonamento modificato è probabilmente lontano dall'unico aggiornamento in arrivo. Ha anche affermato che "chiunque abbia un problema dovrebbe chiamare il servizio clienti", in riferimento agli utenti che hanno pagato un abbonamento annuale prima di farsi togliere il tappeto da sotto in termini di offerte dell'app. Ma Lowe ha anche spiegato che la regola del divieto di ripetizione è in realtà un ritorno a una politica precedente. Ha anche lo scopo di frenare attività fraudolente come le persone che "vendono" i loro biglietti MoviePass fuori dai cinema, la versione unica dello scalping dell'app.
I vantaggi dell'utilizzo di MoviePass continuano a erodersi lentamente per gli utenti che una volta godevano della possibilità di vedere un film ogni giorno e di scegliere qualsiasi film volessero. Le loro ragioni per il cambiamento sono comprensibili, ma è anche apparentemente un attacco preventivo contro coloro che avrebbero inevitabilmente visto Infinity War per la seconda o la decima volta in quanto stabilisce nuovi standard al botteghino. In definitiva, è un sottoprodotto delle battaglie in corso tra l'app e le catene di cinema, con entrambe le parti che hanno le proprie ragioni per chiedere cambiamenti.
Anche con gli ultimi aggiornamenti di MoviePass, un nuovo film alla settimana è ancora un buon affare per $ 9,95 al mese al massimo. Ma sarà anche difficile per gli utenti di lunga data non desiderare i giorni più liberi di utilizzare uno dei servizi più dirompenti dell'industria cinematografica. A breve termine, è di buon auspicio per le catene di teatri che senza dubbio raccoglieranno i frutti di Infinity War per diverse settimane mentre gli utenti di MoviePass passano da visualizzazioni illimitate a visite una tantum. Sarà interessante vedere se il cambiamento porta effettivamente gli utenti a vedere più film che altrimenti non avrebbero controllato.