Nutrendosi del successo senza precedenti di Paranormal Activity, Paramount Pictures si sta preparando per guidare un'altra idea innovativa. Guidata dalle menti creative del vicepresidente senior del marketing interattivo, Amy Powell, la divisione si concentrerà specificamente sui film "micro-budget". E quando dicono micro, intendono proprio questo. L'idea è di dare a Insurge Pictures 1 milione di dollari per creare 10 film.
Non c'è dubbio che questa sia un'idea geniale e una sfida avvincente. Qual è un milione di dollari per uno studio fotografico con un budget elevato? Non è niente, e se questo concetto fallisce, nessuno avrà nemmeno bisogno di battere ciglio. La domanda, quindi, è come può fallire?
Il marketing di un film ha assunto una forma completamente nuova solo negli ultimi anni e Paramount ha guidato la carica. La campagna virale di Cloverfield è stata travolgente e accattivante. L'enorme quantità di materiale promozionale creato per Watchmen ha dato ai fan nuovi look su base settimanale. Ora, all'ombra di uno dei film più redditizi mai realizzati, lo studio ha deciso di dare a più sfavoriti una possibilità con la spada.
La nuova divisione non è solo un'idea interna, ma più una prova del desiderio umano di qualcosa di nuovo. Insurge Pictures ha un sito web a pochi giorni dall'apertura, una pagina Twitter e una manciata di battute:
"Vuoi vedere altri film che non sono conformi al modello hollywoodiano? Dolci anche noi."
"Ci piace parlare dei film di tutti gli altri, quindi abbiamo deciso che sarebbe stato fantastico creare una nuova etichetta di distribuzione per trovare e condividere i nostri film con tutti voi. Ed eccoci qui: Insurge Pictures, una divisione ufficiale di Paramount Pictures".
L'intera idea ricorda l'abbuffata di reality TV. All'improvviso, dal nulla, uno studio televisivo realizza uno spettacolo per una frazione di budget e il pubblico lo adora. Naturalmente, ogni altro studio segue le orme e ne sono usciti artisti del calibro di The Real World e Survivor, per citarne un paio. Il mondo dei reality televisivi è nato dal nulla e forse non dovrebbe nemmeno esistere, ma il pubblico è appassionato e non sa nemmeno perché, e non costa quasi nulla agli studi. Questa mossa della Paramount Pictures sta praticamente replicando quel cambiamento culturale. Mi aspetto che altri studi non siano molto indietro. È giusto che una rivoluzione come questa nomini la divisione Insurge.
Non c'è dubbio che il pubblico ami i film ad alto budget della Paramount come Iron Man, Transformers e persino GI Joe. Indipendentemente dal prodotto, le persone si riversano in esplosioni, denaro e sessualità. Quando un film da $ 15.000 come Paranormal Activity ha finalmente avuto la sua possibilità, la risposta è stata travolgente. Ma a questo punto, è ancora troppo presto per dire se l'isteria sia stata causata dal film stesso o dalle masse che sperano di vedere un film che potrebbero fare da soli.
La grande domanda ora è se sia stata o meno una meraviglia a colpo singolo. Il genere horror subisce costantemente lo stesso destino film dopo film. Se i fan l'hanno amato una volta, lo adoreranno cinque volte, giusto? Paranormal Activity 2 è già pronto per il rilascio nel 2010, il che lo rende un franchise istantaneo.
Quindi, vi lascio con questa domanda: il successo originale era davvero un prodotto delle persone che volevano vedere un film a basso budget, o era il risultato di un marketing brillante e un passaparola tempestivo per un film che le persone semplicemente piatte fuori goduto?
Immagine dell'intestazione anche per gentile concessione di First Show.