Sembra che ogni film Marvel Cinematic Universe sia un colosso al botteghino in tutto il mondo, ma non è il caso del Giappone. Per essere chiari, i film dei Marvel Studios non sono stati sempre successi da miliardi di dollari quasi garantiti come spesso sembrano essere oggi. La fase 1 è stata disseminata di prestazioni accettabili, ma solo il franchise di Iron Man è riuscito a guadagnare più di $ 500 milioni in tutto il mondo. Tutto è cambiato con The Avengers, che è stato il primo di otto miliardi di dollari a guadagnarsi lo stesso numero di anni.
Il successo globale ottenuto dall'MCU è evidente nel crescente appeal che i film hanno a livello internazionale. Sono finiti i tempi in cui le divisioni tra il botteghino nazionale ed estero erano quasi pari, poiché l'esplosione di interesse all'estero (soprattutto in Cina) ha catapultato questi film ad avere ancora più successo. Sia Avengers: Infinity War che Avengers: Endgame hanno guadagnato oltre $ 1 miliardo a livello internazionale da soli.
In mezzo a questi numeri in aumento al botteghino, tuttavia, l'MCU deve ancora connettersi veramente in Giappone. The Avengers è l'unico film MCU a finire tra i primi 10 film con il maggior incasso in Giappone per un dato anno, anche se Avengers: Endgame potrebbe essere il secondo. Quest'ultimo è ora il film MCU con il maggior incasso nella storia del paese con $ 53 milioni (e presentava un'intera sequenza in Giappone), ma questo è molto al di sotto di quello che altri film sono stati in grado di fare lì. Allora perché sta succedendo? Il video presentato all'inizio del post ha le risposte, ma tuffiamoci.
Una delle possibili spiegazioni per le ripetute lotte dell'MCU in Giappone potrebbe essere l'età dei loro personaggi principali. I film e gli anime che tendono a prosperare in Giappone di solito hanno protagonisti più giovani, il che significa che gli spettatori in Giappone non sono così attratti dalla metà degli anni '30 che portano la maggior parte dei film Marvel. Il franchise di supereroi più performante in Giappone è Spider-Man, poiché ogni voce nella trilogia di Spider-Man di Sam Raimi ha superato Avengers: Endgame. Anche se Tobey Maguire non era un adolescente quando ha interpretato la parte, hanno scelto un giovane adulto Peter Parker che si collegasse al pubblico.
L'altro potenziale problema che i film Marvel hanno con il pubblico giapponese potrebbe essere la loro mancanza di familiarità con il materiale originale. Personaggi come Iron Man, Capitan America e Thor non sono radicati nella cultura pop lì. Anche se lo stesso si può dire della mancanza di familiarità comica per molte persone in tutto il mondo, non c'è una storia radicata per il marchio Marvel in Giappone a cui aggrapparsi. I film di Jurassic World hanno avuto successo in Giappone, ma ciò potrebbe essere dovuto alla conoscenza di Jurassic Park e dei piccoli protagonisti che hanno supportato Chris Pratt e Bryce Dallas Howard.
Ci sono stati numerosi successi significativi in Giappone dall'inizio dell'MCU, e la maggior parte di essi ha o giovani star (Harry Potter), significato della cultura pop (Star Wars), riconoscimento del marchio (Mission: Impossible, Pirates of the Caribbean) o sono film d'animazione (Toy Story 3, Frozen) che giocano con l'ossessione degli anime. Ci sono valori anomali in questo, ma la lotta costante per l' MCU è sorprendente. Con Spider-Man: Far From Home che aprirà in Giappone entro la fine dell'estate, sarà interessante vedere se riuscirà a trovare il vero successo lì.