IMAX ha annunciato che proietterà più film solo in 2D, piuttosto che in IMAX 3D. Dopo l'uscita di Avatar nel 2009, molti spettatori e critici sono rimasti sbalorditi dal progresso tecnologico in 3D mostrato nell'evento campione d'incassi del regista James Cameron. A quel tempo, sembrava che i film in 3D potessero essere il futuro e IMAX era determinata a cavalcare quell'onda fino alla riva.
Diversi anni dopo, le più grandi uscite degli studi tentpole pubblicizzano ancora pesantemente le loro presentazioni IMAX 3D, anche se è diventato altrettanto evidente che non tutti i film devono essere visti nella terza dimensione. Inoltre, molti dei film più grandi stanno semplicemente ricevendo il trattamento post-conversione 3D, il che solleva la questione di cosa venga aggiunto esattamente dal processo che non è presente nel loro formato 2D originale - una preoccupazione, inoltre, che IMAX è intenzionato a indirizzamento.
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Secondo THR, IMAX ha in programma di proiettare più film in 2D solo andando avanti, citando una generale mancanza di interesse per le presentazioni 3D da parte del pubblico statunitense. Parlando della decisione presa per conto della società, l'amministratore delegato di IMAX, Richard Gelfond, ha osservato che la società "riprodurrà più versioni 2D digitali dei film di Hollywood a livello nazionale, data una 'netta preferenza' da parte dei consumatori per il 2D in Nord America".
Facendo eco alle abitudini dei consumatori nel mercato dell'home video - dove la risoluzione 4K è preferita alla presentazione 3D - sembra che IMAX abbia suonato il campanello, segnalando il declino dei film 3D al contemporaneo multiplex americano. Recentemente, Dunkirk, diretto da Christopher Nolan, ha debuttato in IMAX 2D, ottenendo un considerevole successo e incassi al botteghino. Allo stesso modo, anche il sequel di film di fantascienza del regista Denis Villeneuve, Blade Runner 2049, abbandonerà le presentazioni 3D durante la sua corsa nei cinema IMAX, negli Stati Uniti.
Avatar ha sicuramente stabilito un punteggio elevato per ciò che potrebbe essere ottenuto con la tecnologia rappresentata da IMAX 3D, ma dalla sua uscita iniziale otto anni fa, pochissimi registi hanno cercato di capitalizzare il modello di business basato sul 3D di Cameron (con eccezioni come Ang Lee su i film trasformati in libri Life of Pi e, in misura minore, Billy Lynn's Long Half Half Walk). Alcuni spettatori potrebbero ancora divertirsi a vedere il blockbuster occasionale in 3D, ma in generale IMAX sta probabilmente prendendo una decisione valida nella scelta di passare a più proiezioni solo 2D per il pubblico americano, in futuro.