In qualità di scienziato affermato, Neal deGrasse Tyson è diventato l'autorità di riferimento su tutte le cose relative allo spazio, sia nel nostro mondo che, oggigiorno, anche nel mondo del cinema.
In quella che è diventata una pratica comune, l'ultimo trailer virale di The Martian di Ridley Scott - un adattamento cinematografico dell'omonimo romanzo bestseller di Andy Weir - ci porta in un viaggio pieno di esposizione nella scienza che sta dietro la missione del film su Marte; questa volta, con Tyson come nostra guida.
Avvicinandosi alla telecamera da un rendering su schermo verde del cosmo, Tyson accompagna il pubblico in un viaggio attraverso la storia immaginaria del programma (immaginario) Ares di The Martian. Il trailer, ambientato nel prossimo futuro, spiega come l'umanità abbia già messo piede su Marte e la troupe di Ares 3 rappresenterà il prossimo passo nella nostra eventuale colonizzazione. Tyson spiega i passaggi tecnici coinvolti nel loro viaggio, la portata del cast della distanza percorsa da Ares 3, nonché i pericoli intrinseci che accompagnano tale impresa. Alla fine, tuttavia, si crogiola nello spirito pionieristico che ci ha portati lontano dalla Terra e nella distesa dell'universo.
Lo scopo principale di trailer virali come questi sembra essere quello di fornire al pubblico i livelli di contesto necessari per il film in uscita. A parte il video appena rilasciato, la campagna ha incluso numerosi registri "pre-missione" filmati dall'equipaggio di Ares 3, come valutazioni psicologiche e tour della navicella Hermes. Tutto ciò è servito per portare il pubblico al passo con gli aspetti tecnici di The Martian, consentendo al film di concentrarsi esclusivamente sul dramma umano.
Il marketing virale del marziano è diventato una pratica comune Scott, poiché la sua avventura di fantascienza del 2012 Prometheus ha utilizzato anche una campagna virale dallo stile simile per creare il personaggio Peter Weyland (Guy Pearce) e la passione della sua azienda per spingere l'umanità a un nuovo status divino.
Portare Tyson per la campagna virale virale di The Martian lo legittima efficacemente per il pubblico. Il suo coinvolgimento significa un sigillo di approvazione non ufficiale per quanto riguarda l'autenticità scientifica del film. È una tattica che abbiamo visto impiegata nel marketing per più film importanti in arrivo che presentano elementi di fantascienza intrinsecamente assurdi o non plausibili, come il trailer del teaser Batman V Superman: Dawn of Justice, che presentava una voce fuori campo di Tyson. Allo stesso modo, Interstellar ha anche ricevuto il plauso di Tyson per i suoi concetti scientifici.
The Martian è interpretato da Matt Damon, Jessica Chastain, Jeff Daniels, Kata Mara e Chiwetel Ejiofor, tra gli altri. Aprirà nelle sale americane il 2 ottobre 2015.