La Marvel Comics sta involontariamente sabotando il loro rilancio degli X-Men. Negli anni '90, gli X-Men erano considerati il gold standard dei fumetti di supereroi. Quei giorni sembravano essere passati da tempo, almeno fino a quando la Marvel ha reclutato il celebre scrittore di fumetti Jonathan Hickman per condurre un recente rilancio.
Si è rivelato un notevole successo, con il rilancio che si è tradotto in forti vendite. Ottobre 2019 ha regalato il mese migliore in tre anni per il mercato diretto, con i libri di Hickman X-Men, Powers of X e House of X che hanno trainato le vendite. ComiXology ha segnalato anche vendite digitali simili, dimostrando che questo rilancio sta graffiando il prurito degli X-Men dei lettori. L'unica domanda è se gli X-Men possono mantenere il loro slancio.
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Sfortunatamente, la Marvel Comics sembra sabotare inconsapevolmente il successo degli X-Men. Il problema è che l'editore di fumetti si è reso conto di essere un successo e di conseguenza la gamma X-Men si sta espandendo ancora una volta. Sfortunatamente, la Marvel non sta facendo un lavoro particolarmente buono nello scaglionare i libri - come notato da ISnowNothin su Twitter, gli X-book doppiano o addirittura triplicano la maggior parte delle settimane fino alla fine di gennaio. La settimana del 18 dicembre è particolarmente brutale, con non meno di cinque fumetti di X-Men in uscita lo stesso giorno. Ogni numero ha un prezzo di soli $ 3,99, il che significa che chiunque tenti di seguire tutti questi libri contemporaneamente dovrà pagare poco meno di $ 20 - la settimana prima di Natale.
Non è difficile capire perché la Marvel lo abbia fatto; operano secondo le leggi più elementari della domanda e dell'offerta. In questo momento, c'è chiaramente una richiesta per gli X-Men, quindi pensano che potrebbero anche cenare fuori. Sfortunatamente, questa è una strategia a breve termine, perché essenzialmente costringe i vari titoli degli X-Men a un incontro di "sopravvivenza del più adatto" che renderebbe orgoglioso Apocalypse. La semplice verità è che, a questo tipo di prezzo, la maggior parte dei lettori dovrà scegliere a quali libri dare la priorità, specialmente così vicino al Natale. L'ammiraglia degli X-Men di Hickman è probabilmente al sicuro, ma tutti gli altri fumetti degli X-Men sono effettivamente in competizione tra loro il giorno della loro uscita. Un approccio più scaglionato impedirebbe questa concorrenza e, ironicamente, probabilmente si tradurrebbe in migliori prestazioni di vendita su tutta la gamma. Meraviglia'La strategia di s è piuttosto sbagliata.
A peggiorare le cose, il franchise degli X-Men di Jonathan Hickman sembra essere molto più coordinato di quanto non sia tipico. Ognuno dei fumetti sta esplorando concetti importanti che sono stati seminati attraverso le miniserie Dawn of X e Powers of X di Hickman, e si collegano tutti in un modo piuttosto interessante. I principali eventi di un libro stanno avendo ripercussioni su tutta la gamma; X-Force # 1 ha visto Charles Xavier assassinato da una cospirazione anti-mutante e le ripercussioni si sono fatte sentire in ogni titolo. Ciò significa che in realtà c'è il rischio che i lettori perdano inconsapevolmente un problema cruciale, e di conseguenza la Marvel rischia che l'intera gamma inizi a perdere trazione.