Il COO della Paramount Andrew Gumpert ammette che lo studio ha venduto The Cloverfield Paradox a Netflix per le preoccupazioni sulla "riproducibilità commerciale" del film. Il franchise di Cloverfield ha costruito la sua reputazione su tattiche di marketing non convenzionali. Il teaser trailer dell'originale non ha nemmeno rivelato il titolo del film, provocando una frenesia di interesse del pubblico per il film misterioso. Questo approccio provocatorio ha dato i suoi frutti, con Cloverfield che ha guadagnato oltre $ 170 milioni con un budget modesto.
Il sequel spirituale 10 Cloverfield Lane non è apparso fino al 2016 e lo studio ha nuovamente sorpreso il pubblico facendo cadere improvvisamente un trailer per il progetto segreto solo 2 mesi prima del rilascio. Terzo capitolo The Cloverfield Paradox sembrava un progetto travagliato dall'esterno; è stato ritardato numerose volte e le voci suggerivano che la Paramount non ne fosse soddisfatta. Con un'altra mossa di marketing esperta, il film è arrivato improvvisamente su Netflix, assicurando un numero enorme prima che le recensioni o il passaparola avessero il tempo di entrare.
Si scopre che lo studio ha stretto un accordo con Netflix che li ha visti ricevere 50 milioni di dollari in cambio di The Cloverfield Paradox. Ora Variety riferisce che Andrew Gumpert - COO della Paramount - ha affrontato l'accordo durante un recente discorso programmatico, rivelando perché il film ha bypassato i cinema:
Il film era finito, lo abbiamo recensito tutti insieme a JJ e al suo team. Abbiamo tutti deciso che c'erano cose al riguardo che ci hanno fatto fare una pausa sulla sua giocabilità commerciale nella questione tradizionale.
C'era la capacità per noi di essere fiscalmente prudenti e di monetizzare. Per i fan di Cloverfield, il fatto è che molti, molti altri milioni di persone hanno visto il film. È positivo a tutti i livelli.
Questa affermazione sembra confermare i rapporti prima che The Cloverfield Paradox uscisse su Netflix secondo cui lo studio era seriamente preoccupato per le prospettive di incassi del film. È stata facilmente la voce più costosa della serie da produrre, e molti dubitano che il film avrebbe recuperato il suo budget se fosse uscito nelle sale. In un certo senso, la mossa di Netflix è stata la scommessa perfetta; lo studio ha recuperato il budget di produzione, Netflix ha ottenuto un'esclusiva di alto profilo e il franchise ha mantenuto il suo insolito approccio al marketing.
Anche la Paramount ha avuto un anno difficile nel 2017, con diverse bombe di alto profilo come Ghost In The Shell. Oltre a The Cloverfield Paradox, lo studio ha anche siglato un accordo di distribuzione Netflix per Annihilation all'estero. Sarà interessante vedere cosa succederà con la serie di Cloverfield andando avanti. Le recensioni per Paradox sono state per lo più negative, il che potrebbe influire sull'affluenza alle urne per il prossimo film Overlord, che si dice sia un'avventura della seconda guerra mondiale in cui i soldati statunitensi combattono una minaccia soprannaturale. Si dice che anche il thriller fantasy Kolma, con Daisy Ridley, sia un sequel stealth di Cloverfield.