L'attore e sceneggiatore Simon Pegg ritiene che Star Trek Beyond del 2016 alla fine abbia sofferto al botteghino a causa di una strategia di marketing inetta e mal programmata. Rispetto al suo predecessore del 2013, Star Trek Into Darkness, Beyond non si è esibito e si è un po 'perso in un vortice sovraffollato di sequel di successo estivo, reboot e derivati Marvel tra cui Suicide Squad, Jason Bourne e Ghostbusters. Il fatto che Star Trek Beyond sia stato rilasciato in occasione del 50 ° anniversario del franchise è stato curiosamente minimizzato nel materiale pubblicitario, nonostante Skyfall del 2012 abbia dimostrato che un 50 ° anniversario può tradursi in grandi numeri al botteghino, se gestito correttamente.
I critici (incluso Ben Kendrick di Screen Rant) hanno elogiato il film al momento del rilascio, con il consenso generale che ha scoperto che l'opera di fantascienza era una boccata d'aria fresca in una stagione piena di delusioni cinematografiche. Tuttavia, i riconoscimenti non sono stati sufficienti per ispirare una sorta di miniera d'oro al botteghino: nel suo weekend di apertura, Star Trek Beyond ha portato solo $ 59,2 milioni - non un triste fallimento per uno sforzo di immaginazione, ma certamente un passo indietro rispetto al $ 70,1 milioni di Into Darkness guadagnati nel suo primo weekend.
In previsione del suo prossimo turno in Mission: Impossible - Fallout di questa estate, Pegg ha filosofato su cosa è andato storto con la campagna pubblicitaria di Star Trek Beyond. "Penso che sia stato mal commercializzato, ad essere onesti", dice a Geek Exchange, sottolineando che un film come Suicide Squad è stato pubblicizzato per anni prima dell'uscita: "La gente ne era così consapevole". Al contrario, pensa che il team di marketing di Star Trek Beyond abbia aspettato troppo a lungo per aumentare l'attesa:
"È stato lasciato troppo tardi prima che iniziassero la loro spinta di marketing. Ha comunque fatto ottimi affari, ma è stato deludente rispetto a Into Darkness."
Pegg era doppiamente insoddisfatto della spinta pubblicitaria perché l'inclusione nel trailer del propulsivo successo dei Beastie Boys del 1997 "Sabotage" ha minato quello che doveva essere un emozionante spunto musicale nel film vero e proprio:
"Ero davvero arrabbiato per questo. Doveva essere una svolta molto divertente e intensificata, e qualcosa che è stata una grande sorpresa, e l'hanno fatto esplodere nel primo trailer, cosa che mi ha infastidito".
Alla fine, Pegg pensa che la campagna di marketing abbia fatto sembrare Star Trek Beyond nient'altro che "un film d'azione dalla testa ossuta". È anche convinto che i professionisti del marketing fossero "spaventati" dall'idea di fare un enorme impegno per il 50 ° anniversario del franchise di Star Trek: "È stato smarrito come una cosa", dice. "Non sapevano cosa farsene ed è un vero peccato. Ma ne sono uscito davvero, davvero felice e molto orgoglioso."
Anche lui dovrebbe. Pieno zeppo di ammiccanti riferimenti retrò, il film è un piacere dall'inizio alla fine e dimostra perché abbiamo bisogno di più film indipendenti. Diretto da Justin Lin (Fast & Furious), il blockbuster continua a tracciare le nuove avventure del Capitano Kirk (Chris Pine) e dell'equipaggio della USS Enterprise mentre affrontano nuovi pericoli ed esplorano nuovi mondi. Ben presto, hanno anche un nuovo arcirivale in mezzo a loro: il nefasto Krall (Idris Elba), che si oppone ferocemente alla missione dell'Enterprise e avverte che la frontiera "respingerà". E respingono lo fanno.