Raramente il mondo cambia in 90 secondi, ma è esattamente quello che è successo con l'uscita del primo trailer di Star Wars: The Force Awakens esattamente 5 anni fa. Il franchise di Star Wars si trovava in una situazione molto diversa nel 2014 rispetto a oggi; ancora immensamente popolare, ovviamente, ma con un'aura di incertezza. La trilogia prequel di George Lucas era ancora ampiamente discussa in toni dispregiativi e la Disney si era precipitata ad acquistare Lucasfilm per una bella somma, promettendo immediatamente che una trilogia sequel guidata da JJ Abrams era in arrivo. C'era un'aria di eccitazione, ma anche di trepidazione. Dopo i disastrosi prequel, qualcosa potrebbe davvero avvicinarsi a catturare la magia dei film originali di Star Wars?
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Dire che ci sono state molte cose sulle prime impressioni di Star Wars: The Force Awakens sarebbe un eufemismo delle dimensioni di una Morte Nera. L'investimento della Disney, il futuro del marchio e le carriere di un cast in gran parte sconosciuto si basavano tutti su come il fandom ha risposto al loro primo sguardo al filmato de Il Risveglio della Forza. La maggior parte del cast era stata confermata in anticipo, ma poco altro si sapeva del prossimo episodio. I nomi dei personaggi, i dettagli della storia e le potenziali facce che tornano sono rimasti segreti gelosamente custoditi, ma il primo trailer di The Force Awakens ha catturato l'interesse anche dei fan più occasionali di Star Wars.
Il trailer stesso è piuttosto breve, e probabilmente più di un teaser, che arriva in un minuto e mezzo circa. Tuttavia, in quelle prime rivelazioni c'era molto da fare. Finn vestito da Stormtrooper, BB-8, Stormtrooper dall'aspetto minaccioso, Rey su uno speeder, bellissimi colpi dell'X-Wing, il Millennium Falcon e, memorabilmente, la spada laser a forma di croce di Kylo Ren, il tutto condito con una voce fuori campo tipicamente minacciosa.
Come è stato ricevuto il trailer di Star Wars: The Force Awakens
JJ Abrams non avrebbe potuto sperare in un'accoglienza migliore una volta che il trailer di Star Wars: The Force Awakens ha iniziato a circolare nelle sale ed è diventato virale sui social media. La reazione sia dei fan che dei critici è stata quasi unanimemente positiva e salutata come un ritorno eroico del vero spirito di Star Wars dopo il lamento percepito dell'era prequel. Prima di tutto, la cinematografia e il design sono stati elogiati come un richiamo al "feeling" della trilogia originale, con ampie riprese di paesaggi alieni e l'estetica Tatooine di Jakku. Con la colonna sonora di John Williams, Finn che spunta fuori dal nulla e un vivace droide rotolante, un senso di divertimento è stato evidente in tutto il trailer, facendo sapere ai fan senza mezzi termini che questo non era un film sulle controversie commerciali.
Nostalgia è stata una parola chiave lanciata dopo l'uscita del primo trailer di The Force Awakens. Il ritorno di X-Wings e del Millennium Falcon ha suscitato bei ricordi, ma i commentatori si sono affrettati a sottolineare che il filmato si concentrava anche direttamente sul nuovo cast, piuttosto che sui famosi veterani, che è stato interpretato come un piacevole equilibrio tra l'originale e epoche della trilogia moderna. Ciò è stato contrastato dall'oscurità minacciosa dell'unità Stormtrooper, che sembrava più militarista che mai, e dall'uomo enigmatico con l'elegante spada laser.
Ed è stata proprio questa arma a dominare la discussione nei mesi successivi alla presentazione del trailer. Tutto, dall'ambientazione e il posizionamento della scena, alla figura ammantata e le prove del ritorno dei Sith sono stati analizzati, e l'immagine della spada laser stessa è diventata il momento determinante di The Force Awakens in quelle prime fasi del marketing.
Perché il trailer di Star Wars: The Force Awakens ha cambiato il gioco
Il trailer di Star Wars: The Force Awakens è forse il miglior esempio nella memoria recente di un trailer che mette in fermento il mondo del cinema senza rivelare nulla di importante sul film che sta promuovendo. Oltre alla sua brillante accoglienza, il trailer ha anche battuto i record di visualizzazioni su YouTube, dimostrando quanto il filmato abbia catturato l'immaginazione e creato anticipazione per il film completo. Esaminando il trailer con il senno di poi, tuttavia, non ci sono assolutamente informazioni solide sulla trama. La più grande rivelazione della storia è vedere Finn nel suo vestito da Stormtrooper, ma non si sa se questo potrebbe essere sotto mentite spoglie, proprio come Luke e Han in Una nuova speranza.
Tradizionalmente, un trailer espone le premesse di base del film: i buoni, i cattivi, il problema che deve essere risolto. Il trailer di Star Wars: The Force Awakens ha innescato un cambiamento in base al quale i principali film in franchising potevano essere promossi con solo una serie di "momenti" straordinari e quindi nascondere completamente il contenuto effettivo. Senza sapere nulla del contesto di ciò che avevano visto, i fan di Star Wars si erano innamorati di BB-8, pensavano che il nuovo design della spada laser fosse bello senza sforzo e furono incuriositi da Finn e Rey.
Questa struttura del trailer è stata sempre presente in tutta la trilogia del sequel. La promozione di Star Wars: The Rise of Skywalker ha mostrato un nuovo simpatico droide (DO) e una nuova fantastica spada laser nell'arma estraibile di Dark Rey. Anche in questo caso, tuttavia, i fan non hanno idea di cosa succederà. Anche gli scatti apparentemente significativi come il Sith Rey e la distruzione della maschera di Vader potrebbero essere illusioni o relativamente insignificanti nel grande schema del film, e lo sguardo fugace a Palpatine è arrivato molto tempo dopo che il ritorno del cattivo era già stato confermato con altri mezzi.
Questo approccio ai trailer ha portato la protezione degli spoiler a un livello completamente nuovo ed è stato adottato da altri franchise. Ad esempio, confronta il primo teaser del 2012 di Man of Steel con il trailer del 2015 di Batman V. Superman: Dawn of Justice. Nonostante sia lunga quasi la metà di quest'ultimo, la clip Man of Steel funge da mini storia delle origini di Superman, che racconta la sua infanzia, i suoi primi anni da adulto viaggiando per il mondo e, infine, la sua ascesa in un supereroe. Il primo trailer di Batman V Superman, tuttavia, offre pochissima trama, concentrandosi invece su singoli momenti che fanno parlare le persone. Ci sono inquadrature del Crociato Incappucciato di Affleck, del Kal-El di Cavill e del famoso "sanguini?" linea. Tuttavia, la più grande rivelazione della storia reale è che Clark Kent e Bruce Wayne vengono alle mani,qualcosa che i fan potrebbero aver dedotto dal titolo del film.
Sebbene sia difficile dire se il successo del trailer di The Force Awakens sia responsabile (e ci sono molti esempi di trailer minimalisti nel corso della storia), sembra che ci sia stato un cambiamento generale nello stile del trailer negli ultimi anni, con i primi esempi di Dunkerque, La La Land e Arrival.
The Star Wars: The Force Awakens Trailer Hype era giustificato?
In termini di creazione di clamore, il trailer di Star Wars: The Force Awakens è andato ben oltre le aspettative ma, guardando indietro, quell'eccitazione era giustificata? Certamente, parte del ronzio può essere attribuito alla pura gioia che Star Wars non solo fosse tornato, ma avesse un bell'aspetto. Ai tempi in cui la menzione di midichlorian e Jar-Jar Binks faceva venire i brividi, il pensiero di un "vero" film di Star Wars era abbastanza eccitante; il fatto che Abrams avesse chiaramente pianificato qualcosa di speciale era la ciliegina sulla torta. Ora che The Force Awakens è in circolazione da alcuni anni, è chiaro che il film forse ha giocato la carta della nostalgia un po 'troppo pesantemente - un'idea che i fan erano felici di trascurare con il primo trailer. Si potrebbe anche sostenere che, data l'anticipazione che circonda l'uscita del trailer,La Disney è stata fortunata a farla franca mostrando così poco. Ora che la novità del ritorno di Star Wars è svanita, la mancanza di sostanza e di dettagli fornita nel trailer è evidente.
Rispetto all'attuale atmosfera attorno al franchise di Star Wars, la reazione al primo trailer di The Force Awakens mostra una dinamica di estremi. Nel 2014, i fan potrebbero essersi lasciati un po 'trascinare dall'eccitazione del grande ritorno di Star Wars, perdendo le loro menti collettive per la più piccola delle somiglianze della trilogia originale. Nel 2019, i prequel non solo hanno subito una significativa rivalutazione, ma il divario Star Wars: Gli ultimi Jedi ha generato una corrente di malumori verso la trilogia del sequel che era assente per The Force Awakens. Questa divisione nel fandom ha portato ad alcune prime critiche nei confronti della prossima puntata finale, dove forse sarebbe preferibile un po 'più di ottimismo del 2014.