A novembre, Netflix pubblicherà un totale di 32 nuovi spettacoli e film originali sul loro servizio di streaming, tra cui la seconda stagione della commedia di Maria Bamford Lady Dynamite, la serie Marvel di The Punisher e l'adattamento del dramma d'epoca di Margaret Atwood, Alias Grace. Questo segue un ottobre pieno zeppo, in cui Netflix ha rilasciato 29 originali, dalla tanto attesa seconda stagione del successo a sorpresa Stranger Things a un celebre documentario sull'autrice Joan Didion all'acclamato thriller poliziesco Mindhunter, il secondo spettacolo di David Fincher per la piattaforma.
Per tutti coloro che sperano di tenere il passo con l'esplosione di Peak TV, Netflix non lo rende certamente facile. Nello spazio di un mero decennio, il servizio di streaming ha rapidamente dominato il mercato nel suo campo e ha aperto la strada alla creazione di una vasta gamma di film, TV, documentari e commedie speciali che li hanno aiutati a distinguersi in un contesto sempre più saturo. mercato.
Mentre altre reti e servizi di streaming hanno i loro vantaggi - Amazon ha il prestigio degli Oscar, Hulu ha fatto la storia come il primo servizio del suo genere a vincere il miglior dramma agli Emmy con The Handmaid's Tale, e Disney svelerà presto il proprio servizio esclusivo - Netflix ha definito se stessi dall'enorme quantità di contenuti sulla loro piattaforma e dalla loro disponibilità a spendere miliardi di dollari per ottenerli. L'anno prossimo, spenderanno fino a 8 miliardi di dollari per la creazione di contenuti originali, ovvero 1 miliardo di dollari in più rispetto a quest'anno, nella speranza di creare una libreria composta per metà da contenuti concessi in licenza e per metà originali da Netflix. È il tipo di flusso di cassa per cui la maggior parte delle reti e degli studi ucciderebbe, e Netflix sta cercando di renderlo la norma anno dopo anno, anche se le domande sul loro incredibile debito continuano a rimanere senza risposta.Mentre la piattaforma fatica a guadagnare la legittimità di Hollywood con le sue strategie cinematografiche, Netflix mostra i lati positivi del proprio servizio che il sistema tradizionale può solo sperare di replicare.
Il denaro sicuramente parla e gli investimenti di Netflix lo stanno aiutando a creare alcuni degli spettacoli più costosi in onda. Il pensiero di base alla base di questo è che il pubblico sarà spinto ad iscriversi alla piattaforma dalla prospettiva di uno spettacolo abbagliante che non troverà su nessun altro network. Altri posti sono disposti a spendere molto, in particolare Game of Thrones e Westworld della HBO, ma con le attenzioni del pubblico che si frammentano e le entrate pubblicitarie non più quelle di una volta, realizzare un profitto da tali iniziative è più facile a dirsi che a farsi. Il modello di Netflix, avvolto in un certo livello di segretezza, non si basa sui numeri di spettatori, anche se fanno la loro parte quando si tratta di cancellare le serie meno rumorose. La piattaforma ha riferito che il numero di abbonati è aumentato vertiginosamente, guidato dalle prossime versioni delle nuove stagioni di Stranger Things e Narcos.
Oltre ad avere gli spettacoli più grandi, Netflix spera di avere gli spettacoli più grandi. Non hanno bisogno della programmazione o dei suoi problemi, e la loro strategia di abbuffata di rilasciare tutti gli episodi contemporaneamente si è dimostrata estremamente influente al punto che anche le reti tradizionali lo stanno facendo. Questo dà loro la libertà di fare qualcosa di così selvaggio come pubblicare 32 originali in un mese, con una media di poco più di uno al giorno. Sopraffare gli abbonati con la scelta e non avranno bisogno di fare altrove per le loro esigenze di intrattenimento.
Finora, questa strategia ha funzionato bene per i programmi TV, ma i loro film originali sono stati un miscuglio in termini di pubblico e attesa della critica. Questo è qualcosa che Netflix spera di cambiare con questa nuova iniezione di denaro. Non solo stanno facendo più film, ma coprono un immenso spettro di generi, pubblico e budget. Ci sono i beniamini della critica come il dramma familiare di Noah Baumbach The Meyerowitz Stories (presentato in anteprima al Festival di Cannes di quest'anno), miscugli di generi speculativi come "End of Watch with Orcs" di Will Smith, Bright e, naturalmente, il loro accordo diviso con Adam Sandler.
Quest'anno, il servizio ha anche pubblicato First They Killed My Father, lo straziante dramma della vita reale del massacro cambogiano sotto il regime dei Khmer rossi (diretto da Angelina Jolie), e l'acclamato Mudbound preferito di Dee Rees al Sundance, entrambi Netflix spingendo forte per la considerazione degli Oscar, e poi rilasceranno il tanto atteso film di Martin Scorsese, The Irishman, con un budget stimato di $ 150 milioni. Tutto ciò sembra incredibilmente ambizioso e mette in evidenza un vantaggio che Netflix ha rispetto al tradizionale sistema di studio.
Questa estate, Hollywood ha sofferto molto al botteghino. Le entrate al botteghino sono diminuite, la partecipazione del pubblico è diminuita e le scommesse presumibilmente sicure come l'ultimo film Transformers o La mummia di Tom Cruise non hanno soddisfatto le aspettative. In effetti, l'industria ha vissuto una delle peggiori estati della memoria recente, con gli spettatori sgomenti per le uscite scadenti, l'aumento dei costi dei biglietti e l'allettante concorrenza offerta dal mondo della TV e dello streaming. La gente voleva restare a casa. Perché pagare $ 15 per un biglietto IMAX quando questo potrebbe farti ottenere un mese di contenuti su Netflix? Questa è la mentalità che Netflix spera li porterà ben oltre i limiti del tradizionale sistema di studio e distribuzione. Per la considerazione degli Oscar, dovranno fornire film come Mudbound brevi uscite cinematografiche,ma è probabile che molte più persone vedranno quel film su Netflix di quanto potrebbero mai sperare da un rilascio limitato a New York e LA in tempo per la stagione dei premi.
Oltre a una maggiore accessibilità al pubblico, Netflix può promettere un maggiore sostegno finanziario per tariffe più piccole e di medio budget. Scorsese potrebbe essere uno dei grandi, ma dopo il flop di Silence, il suo vecchio studio Paramount ha rinunciato a finanziare il costoso dramma The Irishman, che utilizzerà una vasta CGI per sminuire i suoi attori. A meno che tu non sia un film di supereroi, convincere qualcuno a finanziare il tuo film da $ 150 milioni è uno sforzo gigantesco, quindi non sorprende che Netflix l'abbia preso finché poteva. Se Scorsese, uno dei grandi titani del mezzo e uno che sostiene vocalmente la visione di film al cinema, può andare su Netflix, cosa può fermare persone come Spielberg?
Ci sono evidenti svantaggi di questa strategia di spese immense e aumento dei contenuti. Secondo i numeri rilasciati da Nielsen:
"Il 20% del tempo trascorso a guardare i servizi SVOD (Subscription-Video-On-Demand), inclusi Netflix, Amazon Prime e Hulu, viene speso per gli originali … L'altro 80% viene speso per guardare il catalogo arretrato dei contenuti acquisiti da altri studi televisivi e cinematografici, come repliche di serie e film usciti dai cinema ".
Il catalogo di Netflix è certamente impressionante, ma stanno perdendo i principali fan preferiti da Hulu, che ha recentemente annunciato la ripresa delle vecchie stagioni di Seinfeld, How I Met Your Mother e Buffy The Vampire Slayer. Molti amati classici che erano disponibili per la visualizzazione su Netflix ora sono su Hulu o altri servizi, e quelli sono gli spettacoli per i quali le persone continuano a tornare. Come giustifichi 150 milioni di dollari per un film quando la maggior parte delle persone al tuo servizio vuole solo guardare Futurama ancora e ancora? Per un servizio che spera di competere con i principali studi cinematografici, potrebbe essere un difficile ostacolo da superare.
Per ora, l'approccio di Netflix sembra andare bene per loro, poiché gli investitori sono lieti di vedere aumentare il numero di abbonati e il ronzio rimane costante per gli originali nuovi e di ritorno. Sebbene il debito possa essere considerevole e i rischi ovvi, se questa strategia si trasforma in un successo a lungo termine, Netflix può trasformare quel miliardo di dollari in più in molti altri. Con il botteghino nazionale in un posto difficile e gli studios alle prese con decisioni finanziarie, Netflix spera di farsi un nome come studio che farà quello che nessun altro farà.