La sostenibilità a lungo termine di MoviePass sembrava discutibile sin da quando ha introdotto il suo piano di abbonamento illimitato a basso costo la scorsa estate, quindi la sua società madre ha ora in programma di salvarlo e avrà bisogno di circa $ 1,2 miliardi per realizzarlo. Con l'introduzione di prezzi impennati, la concorrenza di altre società e la difficoltà a raggiungere il punto di pareggio a causa dei loro bassi costi, il servizio di abbonamento ai biglietti del cinema sta entrando in una nuova ondata di tenersi a galla.
Fondato nel 2011, MoviePass è un servizio di abbonamento di biglietti per il cinema che offre ai clienti una tariffa mensile per film illimitati in circa il 91% delle sale a livello nazionale negli Stati Uniti. Originariamente funzionante come un sistema di buoni stampabili per gli spettatori con piani di abbonamento che andavano tra $ 20 e $ 99 al mese, la società alla fine ha apportato un cambiamento radicale al suo formato di abbonamento una volta che è stato venduto alla società di analisi Helios + Matheson. MoviePass ha ridotto drasticamente il canone di abbonamento mensile a $ 9,95 / mese per un film al giorno. Ora che la società ha oltre due milioni di abbonati, Helios + Matheson spera di raccogliere $ 1,2 miliardi per salvare MoviePass da potenziali perdite monetarie troppo grandi perché la loro azienda possa tornare.
Con scorte in calo e perdite monetarie che includono $ 150 milioni nel 2017 e $ 45 milioni finora nel 2018, la società madre di MoviePass ha alcuni assi nella manica per impedire alla società di scavarsi la fossa, secondo The Wrap. La società prevede di raccogliere 164 milioni di dollari attraverso l'assicurazione obbligazionaria, un frazionamento azionario inverso e una mossa per quadruplicare le proprie azioni da 500 milioni a due miliardi. Insieme all'imminente aggiornamento dei prezzi impennati per i film ad alta richiesta, MoviePass ha la possibilità di trattenersi dall'emorragia, ma solo il tempo dirà quanto successo alla fine il loro nuovo approccio funzionerà.
Sfortunatamente, la questione degli investimenti elevati / dei bassi rendimenti non è l'unico ostacolo che MoviePass deve superare per sostenersi. Dopo il proprio successo, la concorrenza è in crescita. Le catene di film come AMC, Cinemark e Alama Drafthouse hanno introdotto nuovi servizi di abbonamento per competere con MoviePass e aziende come Sinemia hanno più o meno copiato il design generale di MoviePass, con piccole differenze (in particolare nelle loro opzioni di prezzo più autosufficienti, come $ 22,99 per due film al mese).
C'erano sicuramente problemi con la sostenibilità quando MoviePass ha annunciato il drastico calo dei prezzi la scorsa estate, ma non è qualcosa per cui la società non si è preparata. La parte più importante del loro cambiamento è stata attirare l'attenzione e conquistare potenziali abbonati, ed è giusto dire che hanno avuto maggior successo. Ora sono nel secondo livello del loro piano di gioco; uno che non è così attraente come il primo, ma comunque inevitabile. Finché non spaventano i clienti con modifiche dei prezzi e finché possono acquisire quei fondi extra, MoviePass potrebbe essere sulla buona strada per dimostrare che i loro critici si sbagliavano.