Hollywood è divertente per me. Si lamentano e gemono per la nuova tecnologia quando viene rilasciata per la prima volta, principalmente perché consente alle persone di "derubarli"; ma in seguito, una volta che la tecnologia è stata utilizzata e hanno speso milioni per combatterla, Hollywood finalmente la abbraccia, la rivendica come propria e sostiene che sia la cosa migliore dopo il pane a fette.
L'industria musicale ha chiuso Napster perché la RIAA ha rifiutato di abbracciare il nuovo formato di musica digitale, solo per "introdurlo" come l'ultima e più grande cosa mai vista con Apple e iTunes Store anni dopo. Poi YouTube è arrivato qualche anno dopo e ha permesso alle persone di tutto il mondo di godersi i video clip dei loro programmi preferiti che altrimenti si sarebbero persi. L'industria cinematografica e televisiva ha cercato di chiuderli perché l'MPAA ha rifiutato di conformarsi e adattare il proprio modello di business a un nuovo formato, quello che il consumatore desiderava davvero. Ora, di nuovo anni dopo, si presentano con Hulu, Veoh e altri siti Web di video in streaming e cercano di far credere ai consumatori di averlo inventato per primi.
Caso in questione: la Warner Bros. a un certo punto è stata leader nel guidare la protesta e la rimozione di YouTube. Ora, anni dopo, WB e Turner Broadcasting hanno stretto un accordo importante con l'enorme sito di video di proprietà di Google per rendere disponibili per le masse i video clip dei loro programmi popolari. C'è però un problema: le clip di YouTube saranno guidate dalla pubblicità (ha senso) e si collegheranno al sito Web WBshop.com per consentire agli spettatori di acquistare lo spettacolo completo su DVD.
WB / TB offrirà programmi delle loro reti spinoff, tra cui Cartoon Network e CNN, su un canale YouTube con il marchio. Un paio di mesi fa, abbiamo riferito che Dimension Films faceva la stessa cosa con i loro film horror per promuovere Halloween 2; è davvero l'ultima rabbia di Hollywood salire a bordo del carro di YouTube. Alcuni mesi fa, ABC, CBS, Sony Pictures e Starz hanno firmato accordi con YouTube per lo streaming di episodi TV completi e film, tutti supportati da pubblicità. HBO, anch'essa di proprietà di Time Warner, ha realizzato clip per i suoi programmi popolari disponibili sul sito dallo scorso anno.
Qualcuno nota una differenza confrontando ciò che ha fatto WB con ciò che hanno fatto le altre società? Mentre le altre organizzazioni hanno reso disponibili online film ed episodi completi con annunci da quindici a trenta secondi sparsi ovunque, WB offre solo brevi clip della loro proprietà. Dovrai comunque acquistare l'INTERA stagione di Smallville per vedere quell'episodio che ti sei perso quando la corrente si è interrotta e il tuo DVR non funzionava.
L'amministratore delegato di Time Warner Jeff Bewkes ha detto questo sull'accordo WB / YouTube:
"Lavorando con YouTube, ci aspettiamo di migliorare la nostra capacità di monetizzare questi contenuti in formato breve attraverso iniziative pubblicitarie nuove e creative."
Parafrasando: "Questo ci darà la possibilità di promuovere le nostre cose ancora di più rivendicando qualcosa che era stato fatto molto prima che facessimo questo accordo". Presumo che questo sia ciò che intendeva con le parole "nuovo" e "creativo". Solo una volta, mi piacerebbe sentire un CEO mettersi di fronte a una telecamera e dire "Abbiamo davvero perso queste opportunità anni fa. Qualcuno dovrebbe schiaffeggiarci con un righello per essere ottusi ottusi". Credo che QUEL discorso sia molto di più.
Non so voi, ma preferirei guardare un intero spettacolo su Hulu, piuttosto che vedere un clip dello spettacolo su YouTube. E qualcuno vuole davvero comprare più DVD per la TV? Un tempo era l'unico modo per guardare un'intera stagione di uno spettacolo che non hai mai visto e, a differenza dei film, gli spettacoli raramente hanno un fattore di "rewatchabilty" (a meno che, ovviamente, non siano Psych, Firefly o Dr. Who). Film da $ 20? Ok lo guarderò 5 o 6 volte; Programma televisivo da $ 50? Um, lo guarderò una volta e poi ho finito.
Cosa ne pensi, WB sta seguendo la strada corretta offrendo solo clip online? O avrebbero dovuto intensificare e offrire interi spettacoli tramite contenuti basati sulla pubblicità?
Vado a guardare l'A-Team su Hulu; stagione 3 episodio 5 e oltre!